IPM Essen 2025: Trends, Innovationen & Branchenstimmung
14. Februar 2025
Datum
14. Februar 2025
Autor
Robert Wacker
Geschäftsführer Media Concept Group
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Die IPM Essen 2025 hat einmal mehr bewiesen, dass die Grüne Branche mitten im Wandel steckt. Verbraucheransprüche, Produktionsmethoden und Handelswege verändern sich rasant. Doch welche Innovationen setzen sich durch? Was bewegt die Branche – und vor allem die Endverbraucher? Am Messestand von Kötterheinrich / Cultivaris konnte ich spannende Gespräche führen und Entwicklungen mitverfolgen:
Pflanzen als Marke: Warum Branding wichtiger wird
Neue Züchtungen werden nicht mehr nur als Sorten präsentiert, sondern als durchdachte Marken. Doch während manche Konzepte nur aus Logo und Etikett bestehen, setzen andere auf echte Markenbildung. Zwei Beispiele:
Bloomulus® – Ein Markenauftritt, der bewusst auf Endverbrauchernutzen setzt und sich wohltuend abhebt.
Runaway Bride & French Bolero – Girlande-Hortensien mit einzigartigem Wuchs und starker Wiedererkennbarkeit dank strategischem Branding.
Fazit: Die Zeiten einfacher Sorteneinführungen sind endgültig vorbei. Erfolgreiche Vermarktung setzt auf herausragende Genetik, emotionale Ansprache und ein durchdachtes Handelskonzept (d.h. der Markeninhaber hat erheblichen Einfluss auf die Supply-Chain).
Globale Vernetzung: Die IPM als Handelsplattform
Seit vielen Jahren hat diese Weltleitmesse gezeigt, wie stark die Pflanzenbranche international vernetzt ist:
Entscheider aus den USA, Japan, Australien, Neuseeland und Afrika suchten nach innovativen Züchtungen und technischen Innovationen.
Grosshändler brauchen skalierbare Lösungen, die sich effizient in bestehende Handelsstrukturen integrieren.
Nachhaltigkeit bleibt ein Thema – allerdings nur, wenn sie auch wirtschaftlich tragfähig ist.
Fazit: Trotz Kritik an der Entwicklung der IPM ist diese Messe nicht nur eine unverzichtbare Leistungsschau der Pflanzenbranche, sondern vor allem ein zentraler Marktplatz für das Pflegen und den Neuaufbau globaler Geschäftsbeziehungen.
Fachwissen, das ankommt: Insights aus den Vorträgen
Als Co-Speaker war ich bei zwei Vorträgen dabei, die auf grosses Interesse stiessen:
„Anforderungen des Handels in der Zukunft“ – Wie lassen sich Züchtungsziele, Logistik und Verbraucherwünsche entlang der Supply-Chain verbinden?
Die Diskussion zeigte: Der Markt sucht gezielt nach Lösungen, die Technologie, Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit vereinen.
Fazit: Wissenstransfer wird immer wichtiger. Die IPM ist eine wertvolle Plattform, um Forschung, Züchtung und Handel enger zu verzahnen.
Landgard-Ordertage: Mehrwert durch Integration
2025 fanden die Landgard-Ordertage erstmals im Rahmen der IPM statt – mit klaren Vorteilen:
Mehr Fachbesucher
Gezieltere Gespräche zwischen Handel und Züchtung
Klare strategische Ausrichtung
Diese Kombination hat sich bewährt und sollte auch 2026 fortgesetzt werden.
Fazit & Ausblick: Was bleibt hängen?
✔ Die IPM bleibt die Weltleitmesse der Grünen Branche.
✔ Züchter, Produzenten und Grosshandel demonstrieren dem Handel ihre Innovationskraft
✔ Verbraucher stehen immer stärker im Mittelpunkt der Produktentwicklung.
✔ Markenbildung (zumindest für den B2B Bereich) wird für den Markterfolg unverzichtbar.
Und für uns? Die Teilnahme an der IPM Essen 2026 ist schon gebucht!
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Autor
Robert Wacker
Geschäftsführer Media Concept Group
Robert Wacker arbeitet seit 1980 in der Grünen Branche. Seit 20 Jahren beschäftigt er sich mit der Entwicklung von Marketing- und Verkaufskonzepten für Züchter, Produzenten und den Einzelhandel. Als Verantwortlicher für alle internationalen Aktivitäten der Media Concept Group schreibt er regelmässig Beiträge für diesen Blog.
