Media Concept

Welcher Werbekanal wirkt?

15. Mai 2020

Welcher Werbekanal wirkt?
Datum

15. Mai 2020

Autor
Christian Benger

Produktioner

Die Online-Meinungsplattform intervista, eine Kooperation der SBB und Swisscom, hat in einer aktuellen repräsentativen Studie die Werbewirkung verschiedener Werbekanäle untersucht. In diesem Blogbeitrag haben wir einige spannende Ergebnisse für Sie zusammengestellt.

An der Online-Befragung haben 1‘000 Personen im Alter zwischen 18 und 80 Jahren teilgenommen. Die untersuchten Werbekanäle waren folgende:

  • Adressierte Werbesendungen

  • Werbung im Fernsehen

  • Werbung per Newsletter (E-Mail)

  • Inserate in Zeitungen/Zeitschriften

  • Unadressierte Werbesendungen

  • Werbung in sozialen Netzwerken

  • Werbung auf Websites

Umfrage

    Erstaunlicherweise schneidet Werbung in sozialen Netzwerken und auf Websites über die gesamte Studie betrachtet am schlechtesten ab. Dies scheint kontraintuitiv, da man davon ausgeht, dass die Werbung sich generell in diese Richtung bewegt und eine grosse Anzahl der jüngeren Generation diese Kanäle überproportional häufig nutzt. Da an der Studie jedoch Personen aller Altersgruppen teilgenommen haben und sich gewisse Personengruppen eher analog orientieren, ist das Ergebnis aussagekräftig. Die beiden Kanäle liegen bei den vier Fragen, ob man sich dafür Zeit nimmt, ob man es sich gerne anschaut, ob man sich gut an die beworbenen Produkte erinnern kann und ob man danach einen lokalen Laden besucht hat auf dem letzten Platz.

    Adressiertes Mailing Media Concept Schweiz AG

    Die klassische, adressierte Werbesendung schneidet bei den folgenden drei Fragen am besten ab. Diese Sendungen werden am häufigsten, liebsten und am längsten beachtet. Zudem erinnern sich die Konsumentinnen und Konsumenten am nachhaltigsten an die Werbebotschaften und sie werden auch am häufigsten weitergegeben. Ferner locken laut Studie persönlich adressierte Werbesendungen am meisten Kundinnen und Kunden in den lokalen Laden eines Anbieters und führen am häufigsten zum Kauf eines beworbenen Produkts oder einer Dienstleistung. 

    Adressierte Werbesendungen sind auch an der Spitzenposition, wenn es darum geht, Kundinnen und Kunden auf eine Website zu führen – gleichauf mit dem E-Mail-Newsletter.

    Unadressierte Werbesendungen liegen bei praktisch allen Fragen im Mittelfeld.

    Gefragt wurde auch, in welchen Kanälen Werbung als störend empfunden wird. Obwohl das Fernsehen für die meisten Befragten der „typische“ Werbekanal ist, wird sie auf diesem Kanal auch als am meisten störend empfunden. Am wenigsten stört Werbung als Inserat in Zeitungen und Zeitschriften, direkt gefolgt von unadressierten und danach adressierten Werbesendungen.

    Entgegen der teilweise verbreiteten Annahme erzielen persönlich adressierte Werbesendungen nach wie vor die stärkste Werbewirkung und werden im Vergleich zu online-Werbung von weniger Konsumentinnen und Konsumenten als störend empfunden.

    Wir hoffen, dass die Ausführungen Ihnen bei der Wahl des geeigneten Werbekanals helfen. Gerne dürfen Sie uns für weitere Auskünfte jederzeit kontaktieren.


    Autor
    Christian Benger

    Produktioner

    Christian Benger absolvierte nach seiner Lehre zum Forstwart eine Ausbildung zum Landschaftsgärtner. Während seines anschliessenden Wirtschaftsstudiums mit Vertiefung International Management eignete er sich vertieftes betriebswirtschaftliches Wissen an. Zusätzlich sammelte er wertvolle Erfahrungen in verschiedenen Branchen. Seit September 2018 ist er bei der Media Concept Schweiz AG tätig.

    Kontaktiere uns

    Was können wir für dich tun?

    Vereinbare jetzt ein unverbindliches Beratungsgespräch.

    Wir tauschen uns über deine Wünsche und unsere Vorgehensweise aus.

    Telefon:
    +41 55 286 10 30

    Sende uns eine Nachricht

    Newsletter abonnieren

    Mit unserem Newsletter informieren wir dich gerne über aktuelle Themen bei uns.
    Eine Abmeldung ist jederzeit möglich. Dazu einfach auf den Abmeldelink im Footer eines Newsletters klicken.

    Feld ist erforderlich